Trong kỷ nguyên số, người tiêu dùng tiếp xúc với hàng nghìn thông điệp quảng cáo mỗi ngày. Từ mạng xã hội, website, ứng dụng di động đến các nền tảng video, thương hiệu luôn nỗ lực giành lấy vài giây chú ý của khách hàng. Tuy nhiên, được nhìn thấy không đồng nghĩa với được ghi nhớ.
Một banner có thể bị lướt qua chỉ trong tích tắc. Một video quảng cáo có thể bị bỏ qua sau vài giây đầu tiên. Ngay cả những thông điệp sáng tạo cũng dễ dàng chìm giữa lượng nội dung khổng lồ mà người dùng tiếp nhận mỗi ngày.
Chính vì vậy, bài toán của truyền thông hiện đại không còn đơn thuần là tăng số lượt hiển thị (Impressions), mà là tạo ra những điểm chạm thực sự có giá trị. Thương hiệu cần xuất hiện đúng nơi khách hàng sẵn sàng đón nhận, đúng thời điểm họ có đủ sự tập trung và trong một bối cảnh phù hợp để thông điệp được ghi nhớ một cách tự nhiên.
DOOH – Khi quảng cáo trở thành một phần của trải nghiệm
Digital Out-of-Home (DOOH) đang trở thành xu hướng truyền thông được nhiều doanh nghiệp lựa chọn bởi khả năng kết nối thương hiệu với khách hàng trong môi trường thực tế. Không giống quảng cáo trực tuyến thường xuyên bị bỏ qua hoặc chặn hiển thị, DOOH giúp thương hiệu xuất hiện trong những không gian mà người xem chủ động trải nghiệm.
Giá trị của DOOH không chỉ nằm ở màn hình kỹ thuật số hiện đại, mà còn ở khả năng hòa vào hành trình của khách hàng. Khi quảng cáo xuất hiện trong đúng ngữ cảnh, thông điệp trở nên tự nhiên, ít gây gián đoạn và dễ tạo thiện cảm hơn.
Vì sao sân Pickleball trở thành điểm chạm truyền thông đầy tiềm năng?
Pickleball đang là một trong những môn thể thao phát triển nhanh nhất hiện nay, thu hút cộng đồng doanh nhân, nhân viên văn phòng, người trẻ thành đạt và những người theo đuổi lối sống năng động, hiện đại.
Khác với nhiều môi trường quảng cáo truyền thống, người chơi Pickleball dành thời gian nghỉ giữa các trận đấu để trò chuyện, thư giãn, theo dõi màn hình hoặc quan sát không gian xung quanh. Đây chính là khoảng thời gian mà thương hiệu có thể tiếp cận khách hàng một cách tự nhiên, không gây cảm giác bị làm phiền.
Quảng cáo tại sân Pickleball không đơn thuần là xuất hiện trước mắt khách hàng. Đó là sự đồng hành cùng những khoảnh khắc kết nối, giải trí và tận hưởng. Khi thương hiệu hiện diện trong những trải nghiệm tích cực, khả năng ghi nhớ và xây dựng thiện cảm cũng được nâng cao đáng kể.
New Way Media – Kiến tạo hệ sinh thái DOOH tại sân Pickleball
Nắm bắt xu hướng truyền thông mới, New Way Media phát triển hệ thống màn hình DOOH tại các sân Pickleball nhằm mang đến cho doanh nghiệp một giải pháp quảng cáo hiệu quả và khác biệt.
Thay vì chạy theo số lượng lượt hiển thị, New Way Media tập trung vào chất lượng của từng điểm chạm. Mỗi màn hình được bố trí tại các vị trí có tầm nhìn tốt, phù hợp với hành trình trải nghiệm của người chơi và khách tham quan, giúp thương hiệu tiếp cận đúng nhóm khách hàng mục tiêu trong môi trường có mức độ tập trung cao.
Giải pháp này không chỉ gia tăng khả năng nhận diện thương hiệu mà còn góp phần xây dựng hình ảnh doanh nghiệp theo hướng hiện đại, năng động và gần gũi với cộng đồng khách hàng chất lượng.
Tương lai của quảng cáo là trải nghiệm
Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng “miễn nhiễm” với quảng cáo truyền thống, doanh nghiệp cần nhiều hơn những lượt hiển thị. Điều tạo nên khác biệt chính là những trải nghiệm có ý nghĩa và những lần xuất hiện đúng thời điểm.
Một chiến dịch truyền thông hiệu quả không được đo bằng việc thương hiệu xuất hiện bao nhiêu lần, mà bằng việc khách hàng nhớ đến thương hiệu như thế nào sau mỗi lần tiếp xúc. Đó cũng là triết lý mà New Way Media theo đuổi trong từng giải pháp DOOH tại sân Pickleball:
Đúng người. Đúng thời điểm. Đúng ngữ cảnh.
Bởi trong truyền thông hiện đại, giá trị lớn nhất không nằm ở việc thương hiệu xuất hiện thật nhiều, mà ở việc xuất hiện đúng lúc để tạo nên trải nghiệm đáng nhớ và thúc đẩy hành động của khách hàng.
