Vị trí quyết định hiệu quả của quảng cáo DOOH. Khám phá 3 tiêu chí New Way Media áp dụng khi triển khai hệ thống màn hình DOOH tại sân Cầu lông và Pickleball TP.HCM.
Trong DOOH, vị trí quan trọng hơn kích thước màn hình
Nhiều người cho rằng chỉ cần lắp đặt một màn hình LED trong sân thể thao là đã có thể triển khai quảng cáo DOOH hiệu quả. Thực tế, công nghệ màn hình chỉ là một phần của bài toán. Điều quyết định thành công của một chiến dịch lại nằm ở vị trí lắp đặt và khả năng tạo ra điểm chạm tự nhiên với người xem.
Một màn hình có độ phân giải cao nhưng đặt sai vị trí sẽ khó thu hút sự chú ý. Ngược lại, một màn hình được bố trí đúng nơi, đúng thời điểm và đúng hành vi của người chơi có thể mang lại hiệu quả truyền thông vượt trội.
Đó cũng là lý do New Way Media luôn khảo sát thực tế và đánh giá nhiều yếu tố trước khi đưa một vị trí DOOH vào khai thác.
1. Góc nhìn – Thương hiệu phải xuất hiện một cách tự nhiên
Tiêu chí đầu tiên khi lựa chọn vị trí DOOH là góc nhìn của người xem.
Một màn hình hiệu quả không yêu cầu khách hàng phải quay đầu liên tục, ngước lên quá cao hay cố gắng tìm kiếm. Thay vào đó, màn hình cần nằm trong tầm nhìn tự nhiên khi người chơi di chuyển hoặc nghỉ ngơi.
Tại các sân Cầu lông và Pickleball, New Way Media ưu tiên những vị trí như:
- Khu vực chờ vào sân.
- Khu vực nghỉ giữa các hiệp đấu.
- Quầy nước và khu vực thay giày.
- Lối ra vào và sảnh lễ tân.
- Không gian sinh hoạt chung.
Đây là những khu vực mà người chơi có xu hướng quan sát xung quanh trong trạng thái thư giãn, giúp quảng cáo được tiếp nhận một cách tự nhiên thay vì tạo cảm giác làm phiền.
Nguyên tắc của New Way Media: Quảng cáo nên xuất hiện khi khách hàng đang “rảnh mắt”, không phải khi họ đang tập trung thi đấu.
2. Ánh sáng – Yếu tố quyết định khả năng hiển thị
Một trong những lỗi phổ biến khi triển khai DOOH là chỉ chú trọng đến kích thước màn hình mà bỏ qua điều kiện ánh sáng thực tế.
Nếu màn hình bị ngược sáng, phản chiếu từ đèn trần hoặc hòa lẫn với màu sắc của không gian xung quanh, thông điệp sẽ trở nên khó quan sát dù nội dung được thiết kế đẹp đến đâu.
Để đảm bảo hiệu quả hiển thị, New Way Media luôn đánh giá các yếu tố như:
- Cường độ ánh sáng của khu vực lắp đặt.
- Góc phản chiếu từ đèn hoặc cửa kính.
- Khoảng cách quan sát trung bình của người chơi.
- Độ tương phản giữa màn hình và môi trường xung quanh.
Một màn hình DOOH hiệu quả phải đảm bảo nội dung hiển thị rõ ràng ở khoảng cách từ 5–15 mét, hình ảnh sắc nét và dễ đọc ngay cả khi người xem chỉ quan sát trong vài giây.
Nguyên tắc của New Way Media: Nếu người xem đứng yên khoảng 3 giây mà vẫn không đọc được thông điệp chính, vị trí đó cần được điều chỉnh.
3. Lưu lượng người chơi – Hiệu quả đến từ đúng luồng di chuyển
Một vị trí đẹp chưa chắc đã là vị trí hiệu quả.
Trong DOOH, điều quan trọng không phải màn hình được đặt ở đâu, mà là có bao nhiêu người thực sự nhìn thấy màn hình mỗi ngày.
Vì vậy, trước khi triển khai, New Way Media luôn phân tích hành trình di chuyển của người chơi để xác định những khu vực có lưu lượng tiếp cận cao nhất.
Các vị trí được ưu tiên thường là:
- Lối đi bắt buộc giữa khu vực gửi xe và sân thi đấu.
- Khu vực check-in và quầy lễ tân.
- Nơi người chơi xếp hàng chờ sân.
- Khu vực nghỉ ngơi giữa các trận đấu.
- Không gian không bị che khuất vào giờ cao điểm.
Thay vì chỉ quan tâm đến số lượng màn hình, New Way Media tập trung vào chất lượng của từng điểm chạm, đảm bảo mỗi vị trí đều có khả năng tiếp cận đúng đối tượng khách hàng trong đúng thời điểm.
Nguyên tắc của New Way Media: Một vị trí có ít màn hình nhưng nằm đúng luồng di chuyển sẽ hiệu quả hơn nhiều so với việc lắp đặt dàn trải ở những nơi ít người chú ý.
New Way Media – Tối ưu từng vị trí trước khi triển khai DOOH
Triển khai DOOH không đơn thuần là lắp đặt màn hình. Đó là quá trình nghiên cứu hành vi người dùng, đánh giá không gian và tối ưu từng điểm tiếp xúc để mang lại hiệu quả truyền thông cao nhất.
Với hệ thống màn hình DOOH tại chuỗi sân Cầu lông và Pickleball TP.HCM, New Way Media luôn thực hiện quy trình khảo sát trước khi đưa bất kỳ vị trí nào vào khai thác:
- Khảo sát thực tế từng sân.
- Phân tích hành vi và hành trình di chuyển của người chơi.
- Đánh giá góc nhìn và điều kiện ánh sáng.
- Xác định lưu lượng tiếp cận theo từng khung giờ.
- Tối ưu vị trí hiển thị trước khi triển khai cho khách hàng.
Nhờ đó, mỗi màn hình không chỉ đóng vai trò là thiết bị hiển thị quảng cáo mà còn trở thành một điểm chạm thương hiệu có giá trị, giúp doanh nghiệp tiếp cận đúng khách hàng trong bối cảnh phù hợp nhất.
Kết luận
Hiệu quả của DOOH không được quyết định bởi kích thước màn hình hay số lượng vị trí triển khai. Điều tạo nên khác biệt là sự kết hợp giữa vị trí lắp đặt, hành vi của người xem và thời điểm tiếp cận.
Đó cũng là triết lý mà New Way Media theo đuổi khi phát triển hệ thống màn hình DOOH tại các sân Cầu lông và Pickleball. Thay vì triển khai đại trà, chúng tôi lựa chọn đầu tư vào chất lượng của từng vị trí, để mỗi chiến dịch quảng cáo không chỉ được nhìn thấy mà còn được ghi nhớ.
Bởi trong DOOH, đúng vị trí luôn tạo ra giá trị lớn hơn nhiều so với chỉ xuất hiện ở thật nhiều nơi.
