Trong DOOH, khách hàng không ngồi trước màn hình để đọc quảng cáo. Họ đang chơi thể thao, trò chuyện, nghỉ giữa trận hoặc chờ đến lượt. Vì vậy, một quảng cáo hiệu quả không phải là quảng cáo đưa lên màn hình thật nhiều thông tin, mà là quảng cáo khiến người xem hiểu nhanh, nhớ đúng và nhận ra thương hiệu ngay cả khi chỉ có vài giây tiếp xúc.
Một màn hình – một thông điệp
Sai lầm phổ biến khi thiết kế quảng cáo DOOH là cố gắng đưa tất cả thông tin vào cùng một khung hình: tên sản phẩm, tính năng, ưu đãi, địa chỉ, hotline, website, thông tin chi tiết… Kết quả là người xem không biết nên nhìn vào đâu trước. Trong khi đó, DOOH cần sự rõ ràng. Một màn hình nên tập trung vào một thông điệp chính, được truyền tải bằng headline ngắn, hình ảnh nổi bật và nhận diện thương hiệu đủ rõ.
Đặc biệt với thương hiệu mới, điều quan trọng nhất có thể chỉ là khiến khách hàng nhớ được tên thương hiệu và thương hiệu đang cung cấp điều gì. Khi thông điệp đã rõ, các thông tin chi tiết có thể được tiếp tục khai thác trên Website, Social Media hoặc Landing Page.
Kể chuyện bằng hình ảnh thay vì chữ
DOOH là môi trường mà hình ảnh và chuyển động có thể tạo ra tác động nhanh hơn một đoạn văn dài. Một hình ảnh sản phẩm đủ mạnh, một câu headline đúng trọng tâm và logo được đặt ở vị trí dễ nhận diện đôi khi hiệu quả hơn rất nhiều so với một thiết kế chứa đầy chữ.
Thay vì kể toàn bộ câu chuyện trong một mẫu quảng cáo, thương hiệu có thể chia câu chuyện thành nhiều lần xuất hiện. Lần đầu tạo sự chú ý, lần tiếp theo củng cố thông điệp, những lần sau bổ sung sản phẩm hoặc lời kêu gọi hành động. Khi đó, mỗi lần xuất hiện đều có một nhiệm vụ rõ ràng nhưng vẫn nằm trong cùng một câu chuyện thương hiệu.
DOOH không cần nói nhiều, chỉ cần nói đúng
Khách hàng không cần nhớ toàn bộ nội dung quảng cáo. Họ chỉ cần nhớ điều thương hiệu muốn họ nhớ nhất. Đó có thể là tên thương hiệu, một câu tagline, một sản phẩm chủ lực hoặc một lợi ích nổi bật.
Với hệ thống hơn 400 màn hình tại hơn 100 địa điểm Cầu lông và Pickleball, New Way Media tạo ra môi trường để thương hiệu xuất hiện nhiều lần trước khách hàng. Đây cũng là cơ hội để doanh nghiệp xây dựng nội dung theo hướng ngắn gọn – nhất quán – lặp lại, thay vì cố gắng truyền tải mọi thông tin trong một lần xuất hiện. Thời gian tiếp xúc càng ngắn, thông điệp càng phải rõ.
Không giống quảng cáo trên website hay mạng xã hội, nơi người dùng có thể chủ động dừng lại để đọc, DOOH thường được tiếp nhận trong những khoảnh khắc rất ngắn. Người xem có thể chỉ lướt mắt qua màn hình khi đang nghỉ giữa trận hoặc di chuyển trong không gian sân. Vì vậy, thiết kế DOOH cần ưu tiên khả năng nhìn là hiểu, nhìn là nhận ra. Một headline đủ mạnh, hình ảnh đủ trực quan và logo đủ nổi bật sẽ giúp thương hiệu truyền tải thông điệp nhanh hơn mà không cần quá nhiều chữ.
Mỗi lần xuất hiện là một cơ hội kể tiếp câu chuyện
DOOH không nhất thiết phải hoàn thành toàn bộ câu chuyện thương hiệu chỉ trong một mẫu quảng cáo. Khi được triển khai trên một mạng lưới màn hình với tần suất phù hợp, doanh nghiệp có thể xây dựng nhiều phiên bản nội dung khác nhau nhưng vẫn giữ chung một concept và nhận diện. Mẫu đầu tiên tạo sự chú ý, mẫu tiếp theo giới thiệu sản phẩm, mẫu khác nhấn mạnh lợi ích hoặc chương trình ưu đãi. Nhờ đó, khách hàng có thể tiếp nhận thông tin từng bước, trong khi thương hiệu vẫn duy trì được sự nhất quán và khả năng ghi nhớ trong suốt chiến dịch.
Ít chữ hơn, nhiều khả năng được nhớ hơn
Trong DOOH, một quảng cáo tốt không phải là quảng cáo “nói được bao nhiêu”, mà là quảng cáo khiến khách hàng nhớ được bao nhiêu.
Khi thông điệp được tinh gọn, hình ảnh được đầu tư đúng trọng tâm và nhận diện thương hiệu được duy trì nhất quán, mỗi lần xuất hiện đều có thể trở thành một điểm chạm có giá trị.
Đừng để quảng cáo nói quá nhiều. Hãy để thương hiệu nói đúng điều khách hàng cần nhớ.
